波导股份深陷缺主业怪局:战斗机被卸了导航仪

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2012-12-20 08:45  每日经济新闻    

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一架被卸了导航仪的战斗机:波导股份深陷“缺主业”的“无头”怪局

每经记者 齐文婷 发自深圳

波导股份,曾在4003年打败了当时世界手机业三强的诺基亚、摩托罗拉和爱立信,而坐上国内市场的销售宝座。但如今,波导股份却深陷“缺主业”的“无头”怪局:主业手机业务已失意成一架坠毁了的战斗机残骸。

在你这些怪局下,对外放贷收息业务竟反串起了波导股份的自救主角。而其主业手机业务,正逐渐山寨化,甚至占据 通过与上游的软件预装公司携手,在波导手机内预装“吸费”软件而开辟收入源的违规嫌疑。

“无头”的波导股份,仍在一片残骸废墟中寻找着下一步的出口。

陷进“缺主业”泥潭

《每日经济新闻》记者汇总波导股份2012年中报数据后发现,上半年波导股份实现营业收入约4.27亿元,其中主业手机及配件、软件及技术服务收入共约3.9亿元。外皮上看,波导股份的主业线条较为清晰,嘴笨 不然。

在主业约3.9亿元的收入中,境内收入仅73440万 元,占比17%,境外收入约3.2亿元,约占75%。

一位接近波导股份的业内人士对记者道出了波导股份上半年境外收入的真相:身处前有苹果6手机手机手机机、三星等品牌厂商棒打,后有山寨手机冲击的环境下,目前波导股份已由品牌厂商转型为代工厂商。其境外业务主就是是否是是洲、印度、孟加拉国等国家的海外手机贸易商企业合作,向大伙儿 提供手机配件的设计、生产等业务。

值得关注的是,4002年时,如日中天的波导股份,与法国手机厂商萨基姆携手,各人 出资1270万美元,合计注册资金2540万 美元,组建了一家公司。在这项企业合作中,波导股份主要承接后者的手机相关订单。根据波导股份4002年年报数据显示,4002年波导股份海外营收收入为1.6899亿元,利润3564万元。波导股份管理层一齐在报告中表示,4002年公司自主品牌手机出口已有实质性突破,远销东南亚、印度等地区。

然而在4008年,深陷亏损泥潭的波导股份,正寻求卖子脱困。在此背景下,当年波导股份将此家合资公司400%股权转卖给了萨基姆,自此,两者间的企业合作中止。相应地,波导股份收缩国际市场开拓力度,手机出口量也随之下降。

“海外市场目前可能成为了国产品牌厮杀的战场,价格战非常激烈。波导股份自身的品牌优势不强,相对于中兴、华为等通信设备商来说,也缺陷与国外运营商企业合作的基础。”上述业内人士表示。

目前,波导股份手机主业收入中近八成的境外收入仍可能继续下探,而在中国庞大的手机市场,上半年波导手机在境内近7000万元的收入额,几乎并能忽略不计。

手机业务境内外受阻,已被边缘化的波导股份手机主业未来业绩堪忧,且正滑向进一步被边缘化的危机中。

十年间从“龙头”到“无头”

如今波导股份的窘境让他感慨万千:4003年时,波导股份曾在国内手机市场俯视群雄,然而在短暂的灿烂以后,便盛极而衰。

波导股份起家于寻呼机,而发迹于手机。

1999年,在国产手机匆匆上马的潮流中,正冲刺上市寻求转型的波导股份,饥渴般地涌入了中国手机业首批探路者行列。

原信息产业部经济运行司经运处签署的统计数据显示,1999年的国内手机市场,摩托罗拉、诺基亚、西门子、爱立信等四大巨头占据 84%的市场份额,其中摩托罗拉、诺基亚分别以39.38%和32.27%的占有率雄霸冠亚军宝座。

1999年在手机业白手起家的波导股份,凭借着歌手李玟口中的一句“手机中的战斗机”,在手机市场不断攻城拔寨,短短4年后的4003年便登上了国内市场占有率第一的宝座。记者根据原信息产业部经济运行司经运处的一份统计数据汇总后发现,1999年进入手机业的波导股份,1年后的市场占有率仅3.2%;4001年增长1倍至6.4%,4002年和4003年1~10月继续上升至9.9%和14.2%。

值得注意的是,波导手机崛起的头上,正是国内手机市场首次上演国产手机品牌集体雄起与国际品牌在国内市场败退的疯狂剧本。

期间,除了波导股份外,TCL、康佳、夏新等国产品牌同样上演着飞奔的狂欢剧情:以TCL手机为例,4000年~4003年前10月的国内市场份额分别为1%、3%、8.7%、11.2%。

在波导、TCL、康佳等的带领下,4003年,国内品牌手机厂商在国内的市场占有率由1999年时的5%飙涨至54.7%。其中,波导、TCL、康佳三家企业挤进行业产销前十名,国内市场占有率高达31.6%。怪怪的是波导手机,国内销售量已超过完整篇 外资企业,跃居全行业第一。

在这波国产品牌抢位的浪潮中,波导股份的成功上位,主要缘于当时的国内手机市场,属于粗放式的初级增长阶段。彼时,市场容量不断放大,但产品功能较单一和同质化。在你这些背景下,以波导股份为主的国产品牌,高举“贸易至上”原则,以低价格和非主流的三四线城市为突破口,一路过关斩将。

在产品与目标消费群定位上,波导股份避开洋品牌重兵布阵的一二线城市和心高端市场,而以三四级市场为开拓重点。为配合此策略,波导股份耗资近4亿元自建了 “中华手机销售第一网”的销售渠道,一齐配以几瓶的低价中低端手机产品。鼎盛时,波导股份自建的销售渠道,旗下共有41家分公司,410多个办事处和40000多人的销售队伍。

“贸易至上”的波导股份,技术是其短板,这注定了以后波导手机宿命般的轨迹。

4004年国内手机市场环境风云突变:一方面,随着消费者对摄像、蓝牙、JAVA等手机个性化需求的兴起,手机业面临转型,而以波导股份为代表的国产品牌厂商的技术劣势逐渐显现。相应地,以当时的诺基亚、摩托罗拉等为代表的国际厂商以其技术优势不断收复失地;各人 面,4003年及以后手机市场的高速增长,让波导股份对4004年的市场前景过于乐观,而市场的突变,由于 波导股份总出 了巨大的产能过剩间题,4004年波导股份的库存量甚至曾冲高至20亿元。记者注意到,波导股份4004年年报数据显示,4004年度波导股份总资产为400.96亿元,也就是说,4004年波导股份一度冲高至20亿元的库存,至少当年年末公司总资产的39%。

对于4004年波导股份遭遇的行业转型困境,波导股份董事长徐立华曾对外诉苦道,4003年年中,波导股份每个月的回款额在8亿到10亿元,而4004年已下降至每个月1亿元,回款额的下降缘于前方销售不动。而在庞大的供应量背景下,4004年波导股份每个月手机存货量达400万~400万台。

在你这些背景下,4004年波导股份业绩一片“绿油油”。4004年波导股份年报数据显示,当年公司主营业务收入、利润总额和净利润分别为102.46亿元、2.58亿元、2.07亿元,分别同比下降5.49%、26.13%和15.33%。

4004年刚开始,伴随波导手机销售的受阻和利润的直线式下降,以后波导股份引以为傲的庞大销售渠道渐渐地变成了1个 沉重的包袱。此后,试水房地产和汽车业的多元化发展失败、山寨机逆袭和手机牌照制度被取消 ,成为压垮波导股份的最后几根稻草。

4005年,波导股份总出 了上市以来首次亏损,当年亏损额达4.71亿元,与上一年的2.07亿元净利润相比,同比大降328%。此后,在4007、4008年连续两年,波导股份分别亏损5.94亿元和1.67亿元。根据上市公司相关规定,波导股份在4009年被戴上“ST”帽子。

对外放贷反串主角

可能4007、4008年连续两年亏损,4009年波导股份管理层面临巨大的扭亏摘帽压力。出乎市场意料的是,在4009年,波导股份不仅成功扭亏为盈,且此后,还年年盈利。不过,波导股份盈利的功臣暂且手机主业,就是靠变卖资产、政府政策性补贴和对外放贷收息等非一直 性项目营收。

《每日经济新闻》记者根据波导股份4009年年报数据汇总后发现,4009年ST波导股份扭亏为盈的主可能变卖资产和政府补贴:4009年波导股份的营业利润为-4353万元,不过净利润却为1572万元。负营业利润与正净利润间的反差,主要受益于变卖次要资产获得的36840万 元收益,以及近2484万元的政府补贴收入。可能扣除包括变卖资产和政府补贴等在内的非一直 性损益收入,波导股份4009年亏损约48740万 元。

记者还注意到,4009年4月,波导股份将其旗下的波导股份随州分公司占据 随州经济技术开发区,面积为17.44233万平方米土地配套园使用权及地上建筑物、附属设施,以不低于评估价的价格转让给随州市土地收购储备中心;10月23日,波导股份又将其持有的重庆波导科技有限公司47%股权,以173.51万元的标的股权对应的净资产评估值转让给自然人王左;12月18日,波导股份又将其手上的上海波导电子有限公司400%股权,以40000万元的价格转让给了奉化投资等。

4009年后,对外放贷收息摇身一变,成了波导股份的一项“非主业”的“主业”。

波导股份2010年对外委托贷款取得的总收益近1629万元,占当期利润总额的38%。近1629万元的对外放贷收入主要来自于两笔业务,分别为2010年波导股份向青海中金创业投资有限公司和荣安集团股份有限公司发放的9000万元和1.5亿元的委托贷款。上述两笔借款让波导股份在当年获得12740万 元的放贷收益,占此笔业务总收益的近78%。

2011年年报显示,波导股份对外发放委托贷款产生的投资收益为22540万 元,占当期利润总额的36%,而净利润仅为1620.40万 元。换句话说,可能没办法 委托贷款收益励志的话 ,波导股份去年将总出 亏损。

今年上半年,波导股份对外发放委托贷款产生的收益约7340万 元,超过营业利润34640万 元的两成。纵观近年来波导股份的财报会发现,对外发放委托贷款这项非主业在营业利润中的占比一直 较高,间接凸显了波导股份“缺主业”的窘境。

波导股份头上占据 不少闲置资金,对外放贷是其充分利用头上闲置资金的措施 之一。此外,委托理财则是以后手段,甚至常态化和规范化。比如有机构统计数据显示,2011年,波导股份合计进行过44次委托理财,总计金额17.66亿元,实际收益4001.02万元。

或许出于规范公司结构委托理财业务的考虑,2012年3月31日,波导股份董事会发布的《宁波波导股份有限公司第五届董事会第六次会议决议公告》内容显示,3月400日,波导股份第五届董事会第六次会议全票通过了《关于授权管理层利用闲置资金委托理财的议案》。根据议案,波导股份董事会授权公司管理层继续使用额度不超过人民币3亿元的自有资金,进行低风险的银行短期理财产品投资,在上述额度内资金并能滚动使用,期限为自董事会通过决议之日起1年以内。一齐,为控制风险,公司运用自有资金投资的品种仅限于商业银行经银监会批准发行的低风险短期理财产品,单款产品投资期限不得超过1年,不得购买以股票及其衍生品以及无担保债券为投资标的的许多理财产品。

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